전략 실행을 학습했습니다.
사업포트폴리오 분석으로 시작되는데, 사업포트폴리오 분석은 사업포트볼리오 전략에서 전단계입니다.
분석 방법으로는 BCG매트릭스와 GE매트릭스 방법이 있습니다.
BCG매트릭스는 현금흐름으로 측정가능한 시장 성장율과 상대적점유율을 기준으로 문제아/별/현금젖소/개의 네부분으로 나눠집니다.
* 상대적 시장점유율: 절대적 시장점유율과 구분되는 개념으로, 해당기업의 시장점유율/시장에서 가장 높은 시장점유율을 가진 기업의 시장점유율로 구할 수 있는데 이 값이 1이 넘는다면 그 기업은 시장에서 가장 높은 시장점유율을 가진 기업이라는 뜻이 됩니다.
BCG매트릭스의 내용은 제품수명주기와 성장/안정화/축소전략 개념정리가 중요!!!!
GE매트릭스는 ROI로 측정이 가능한 산업의 매력도와 사업의 강점을 기준으로
청신호/황신호/적신호로 구분.
BCG 매트릭스 vs GE 매트릭스
BCG매트릭스에서 원의 크기는 해당 사업의 규모의 크기를 나타내는것
GE매트릭스에서의 원의 크기는 해당 사업부가 속해있는 산업의 크기를 나타내는 것
=>GE매트릭=부채꼴의 크기는 해당 사업의 절대적시장점유율
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